Encontro discute marketing digital

Gastar menos dinheiro e atingir seu público com maior eficácia e rapidez. São essas algumas das vantagens do Internet Marketing em relação ao Marketing Tradicional. Apesar de soar bem mais rentável, o marketing digital, por mais que se fale em internet hoje em dia, ainda está começando a ser melhor entendido pelas empresas. É para esclarecer sobre este assunto que acontece, no Centro de Convenções da Bahia, na quinta e sexta, dias 15 e 16, o Internet Marketing Road Show. O evento, que chega à sua terceira edição surgiu da iniciativa de três empresas BeeWeb, Expert Comunicação e IWS - Intelligent Web Solutions e da NMD – New Media Developers, todas associadas à ABRADI-BA (ADBA). Há três anos, um grupo de amigos percebeu que em São Paulo e Rio de Janeiro aconteciam muitos eventos sobre internet, enquanto havia em Salvador uma carência muito grande. Nesta edição, a programação é integrada por palestras enriquecedoras com temas como: novos rumos do internet marketing, vídeos, mobile marketing, midia sociais, métricas, e-commerce, direitos e deveres do usuário da web. Depois de Salvador, o Internet Marketing Road Show será realizado em Fortaleza (11 e 12 de agosto); Recife (16 e 17 de setembro); Maceió (28 e 29 de outubro) e Natal (29 e 30 de novembro). De acordo com Robert Phillips, um dos realizadores do evento, o público do encontro está dividido em estudantes, agências de publicidade e comunicação, micro e pequenas empresas, além de profissionais que já atuam no segmento. De acordo com Robert, o marketing na internet ainda é uma indústria embrionária e muda muito rápido. Por isso, é quase impossível ter 100% de atualização sempre, pois a cada momento surge algo novo. O fato é que os recursos que aí estão são, na maioria das vezes, mais baratos e eficazes para a divulgação de empresas e seus serviços. Ao contrário da comunicação tradicional, que é direcionada para a massa, na web o marketing é direto ao consumidor. "Hoje, o internet marketing custa 10% do tradicional e é uma opção inteligente em tempos de crise. É qualitativo e se consegue mensurar melhor os resultados", destaca Robert Philip.As empresas já começam a entender melhor a importãncia o alcance, por exemplo, das redes sociais, por isso, atualmente a maioria delas possui um perfil no twitter. Robert, porém, destaca que antes do microblog, há alguns pontos que devem ser observados para que a comunicação seja feita da maneira correta e com sucesso. Uma das principais questões é: quem vai alimentar a rede? Quem vai responder diretamente ao internauta? Ele frisa que não basta ter o perfil, mas é imprescindível contar com pessoas certas do outro lado. Isso significa não apenas entender o funcionamento da ferramenta, como conhecer o produto ou o serviço que oferece para dar aos seus seguidores respostas e informações corretas e relevantes, com um pronto atendimento. Mas, antes até do twitter, um dos caminhos mais eficazes de se tornar conhecido através da rede é possuir um website que possa traduzir a política e a proposta da empresa e definir bem as palavras-chave que poderão identificá-la nos resultados das pesquisas em mecanismos de busca. "Hoje não basta colocar como palavra-chave, por exemplo, viagem para Itacaré para identificar um serviço de turismo, é preciso ser mais específico", recomenda.